Concept là luôn là yếu tố quyết định sự thành bại của
những đợt quảng bá của các nhóm nhạc thần tượng.
Trong thế giới Kpop, concept là một yếu tố cực kỳ
quan trọng. Muốn có âm nhạc, trước tiên bạn phải có một concept. Dưới đây là những
concept đã trở nên quen thuộc với mọi fan Kpop nhưng vẫn giữ vững sức hút qua rất
nhiều năm.
Thể
thao - Cổ vũ viên
Nhắc đến concept thể
thao thì chắc chắn OH! sẽ là cái tên xuất hiện đầu tiên trong suy nghĩ của mọi
fan hâm mộ K-Pop. Thực ra, MV chủ đề trong album thứ 2 của các cô gái SNSD lấy
hình ảnh các cô nàng cheerleader - cổ vũ viên trong những trận bóng bầu dục, môn
thể thao được ưa chuộng tại Hàn.
Tiếp tục là một ca khúc
khác lấy hình tượng các cô nàng cổ vũ siêu đáng yêu đưa vào MV, Cheer Up là một
sản phẩm có giai điệu bắt tai và hình tượng trong sáng.
Nhóm nhạc dự án của
Mnet – I.O.I - với 11 cô gái bước ra từ show sống còn Produce 101 mùa đầu cũng
có một ca khúc cực nổi của nhóm là Very Very Very. Lấy hình ảnh những nữ sinh
trong giờ học thể dục, I.O.I đã tạo ra một MV đầy màu sắc và dễ thương "vô
đối".
Một đại diện nam theo
đuổi phong cách này là "ông hoàng album" EXO với MV cho album tái bản
của EXODUS - Album phòng thu thứ 2 của nhóm. Love Me Right với hình ảnh của các
vận động viên bóng bầu dục - môn thể thao rất được yêu mến ở Hàn - đã giúp EXO
nhận được vô số tình cảm thông qua ca khúc này.
Từ lâu, Retro đã xuất
hiện trong Kpop, nổi tiếng nhất thông qua những MV của Wonder Girls. Cùng với sự
phát triển nở rộ của làn sóng thần tượng trong vài năm trở lại đây, Retro ngày
càng được ưa chuộng bởi nhiều nghệ sỹ hơn, lên sóng với tần suất dày đặc, trở
thành một concept quen thuộc với cộng đồng Kpop fan.
Retro trong Kpop được
thể hiện qua nhiều hình thức khác nhau. Đó có thể là các nghệ sỹ khoác lên mình
những bộ trang phục đậm chất "hoài cổ", một MV với những khung cảnh
mang nét đặc trưng của xã hội cách đây vài chục năm, hoặc đơn giản là một ca
khúc chịu ảnh hưởng từ phong cách âm nhạc cổ điển.
Không ngạc nhiên khi
đây là một trong những concept được sử dụng nhiều nhất. Người ta thường nói âm
nhạc và thời trang luôn là những sự xoay vòng của xu hướng. Và retro chính là
concept không bao giờ “lỗi thời”, luôn khơi dậy nỗi nhớ của thời đại. Các
girlgroup hàng đầu như Girls’ Generation, T-ara hay Wonder Girls đều đã từng sử
dụng concept retro cho những lần comeback hoành tráng của mình. Tuy nhiên, mỗi
nhóm lại đem đến cảm giác và màu sắc riêng biệt.
Retro trong K-pop thường được tái hiện thành 3 giai
đoạn: Những năm 50 có Shy Boy của Secret, thập niên 60 thì có Wonder Girls với
phong cách quyền lực trong Nobody, và SNSD khoác lên mình "hình ảnh gián
điệp" trong Hoot và những năm 70 khi T-ara đưa đến kỷ nguyên của vũ trường
với dấu chấm polka với quần thụng
Học
sinh trung học
Phong cách học sinh còn có một cái tên khác là preppy
style. Đây là phong cách với những item lấy cảm hứng từ trang phục đi học, mang
một chút cổ điển, đơn giản và gọn gàng. Phong cách thời trang preppy không chỉ
trẻ trung, trong sáng mà còn mang một sức hút đặc biệt
Trường trung học, mà đặc trưng nổi bật nhất chính là
bộ đồng phục học sinh, là một trong số những concept đã được sử dụng không biết
bao nhiêu lần trong lịch sử Kpop.
Concept này có lẽ đã
quá thân thuộc với các nhóm nhạc thần tượng. Thậm chí nếu không xuất hiện trong
MV thì những bộ đồng phục trung học cũng xuất hiện trong các bộ ảnh hoặc quảng
cáo. Sự phổ biến của concept này có lẽ do các nhóm nhạc muốn nhắm đến đối tượng
thanh thiếu niên.
Năm 2013 là một năm cực
kì nổi tiếng của những bộ đồng phục nam sinh. Rất nhiều nhóm nhạc nam đã sử dụng
đồng phục học sinh làm trang phục biểu diễn của mình. Tuy nhiên, nhóm nhạc trở
nên nổi bật với phong cách này chính là các chàng trai EXO. Với sự thành công của
ca khúc Growl, EXO thực sự đã trở thành một đại diện tiêu biểu của trào lưu
trên. Trong suốt quãng thời gian quảng bá cho Growl, các chàng trai đã sử dụng
rất nhiều loại đồng phục học sinh, chính vì vậy trang phục này đã nhanh chóng
trở thành xu hướng trong giới trẻ.
Điều này thực ra cũng dễ
hiểu bởi học sinh là lực lượng đông đảo trong thành phần Kpop fan. Chính vì vậy,
các công ty quản lý muốn hút thêm fan bằng việc đưa môi trường trường học vào
trong các MV của gà nhà. Cảnh trường lớp, các nghệ sỹ trong bộ đồng phục học
sinh ngồi vò đầu bứt tai hay ngầu hơn là các chàng đẹp trai mặc đồng phục đấm
đá nhau túi bụi đã trở nên quá đỗi quen thuộc với Kpop fan.
Concept trường học hấp
dẫn đến nỗi có những nghệ sỹ không chỉ sử dụng một lần, có thể kể đến T-ara,
B.A.P, TEEN TOP, BTS, EXO,...
Quân đội
Nếu như concept đồng phục
học sinh mang đến cảm giác thơ ngây, trong sáng thì concept quân phục đem lại tạo
nên một cái nhìn trưởng thành và chững chạc hơn.
SHINee đã từng sử dụng
concept quân phục trong lần trở lại với Everybody trong năm 2013. Concept này
cũng được áp dụng trong Tell Me Your Wish của SNSD và Sixth Sense của nhóm
Brown Eyed Girls. Mới đây, nhóm nhạc GP Basic cũng đã cho thấy hình ảnh riêng của
họ với concept quân đội.
Dễ
thương trong sáng
Concept
"cute" thường được nhận dạng bởi sự dễ thương, màu sắc tươi sáng, vẻ
tinh nghịch như trẻ con, hiếu động. Nhưng tất nhiên, khái niệm này không phải
chỉ giới hạn trong những đặc điểm như vậy và thường được dùng để miêu tả sự
ngây thơ. Tuy nhiên, đối với nhiều fan quốc tế mới đến với Kpop, concept thịnh
hành trong âm nhạc châu Á này có thể khiến họ khó chịu hay thậm chí là chán
ghét. Còn những người am hiểu Kpop và bối cảnh văn hóa của nhạc Hàn sẽ cảm thấy
phong cách này vừa hấp dẫn mà lại rất đáng yêu.
Có thể thấy hầu hết
nhóm nhạc ra mắt trong 3 năm trở lại đây đều theo đuổi phong cách này, ví dụ
Lovelyz, April, Oh My Girl, Cosmic Girls, Momoland, I.B.I… Thậm chí, nhiều nhóm
nhạc còn thành công vang dội, điển hình là Twice hay GFriend.
Nhận xét
Đăng nhận xét